"Promocionar una marca entregando beneficios directamente al cliente y
sin utilizar medios tradicionales como la prensa o televisión le dio a
la agencia Rivas & Herrera el mayor premio a la publicidad nacional:
el Gran Cóndor de Oro, la noche del sábado pasado.
La propuesta fue que por cada botella consumida de cerveza Budweiser, la happy hour (promoción de consumo de bebidas y bocaditos en bares) se extendiera un poco más.
Roberto Cucalón, representante regional de la empresa, señaló que lo más importante fue trabajar investigando cómo llegar más al usuario y generar interacción con la marca. La idea se explicó en bares y discotecas de Guayaquil y Quito desde inicios de este año.
Jorge Herrera, presidente de la empresa, destacó que los premios recibidos son el resultado de un proceso que mantienen desde al año pasado y que ha buscado “juntar talentos” y pensar más en el usuario.
Uno de los miembros del jurado, Favio Ucedo, quien ha sido varias veces ganador del festival de creatividad Cannes Lions, indicó que la pieza –que compitió en la categoría Vía Pública No Tradicional– era “un oro indudable desde el inicio”, por ser considerada simple y única. Cree que puede ganar en festivales internacionales.
Rivas y Herrera recibió cuatro estatuillas de Cóndor de Oro, dos de plata y una de bronce. También recibieron oro las empresas Saltiveri Ogilvy (dos: por Campaña de Prensa, y de Prensa y Revistas) y Norlop JWT (dos: por Radio, y Campaña de Radio) ..."
La propuesta fue que por cada botella consumida de cerveza Budweiser, la happy hour (promoción de consumo de bebidas y bocaditos en bares) se extendiera un poco más.
Roberto Cucalón, representante regional de la empresa, señaló que lo más importante fue trabajar investigando cómo llegar más al usuario y generar interacción con la marca. La idea se explicó en bares y discotecas de Guayaquil y Quito desde inicios de este año.
Jorge Herrera, presidente de la empresa, destacó que los premios recibidos son el resultado de un proceso que mantienen desde al año pasado y que ha buscado “juntar talentos” y pensar más en el usuario.
Uno de los miembros del jurado, Favio Ucedo, quien ha sido varias veces ganador del festival de creatividad Cannes Lions, indicó que la pieza –que compitió en la categoría Vía Pública No Tradicional– era “un oro indudable desde el inicio”, por ser considerada simple y única. Cree que puede ganar en festivales internacionales.
Rivas y Herrera recibió cuatro estatuillas de Cóndor de Oro, dos de plata y una de bronce. También recibieron oro las empresas Saltiveri Ogilvy (dos: por Campaña de Prensa, y de Prensa y Revistas) y Norlop JWT (dos: por Radio, y Campaña de Radio) ..."
La noticia completa está publicada en:
www.eluniverso.com/2012/07/30/1/1356/gran-condor-volo-sobre-publicidad-tradicional.html
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